En Muntañola solemos implicarnos en cada proyecto en cuerpo y alma. Pero tenemos que confesarlo, ¡con Bombón también nos entregamos en boca! Y es que Bombón de Cremalat es mucho más que un simple batido de chocolate (P.D: la nevera de la oficina ya tiene una balda con nombre propio…). El reto era, justamente, transmitir esta superioridad de producto a los consumidores. Más denso, más cremoso, con más cacao… Bombón es, en definitiva, «mucho más». Bajo el concepto «¿Ganas de más? ¡Ganas de Bombón!», creamos una campaña multiplataforma fresca, divertida y emocional.

La estrategia: encontrar el territorio propio de Bombón

Bombón de Cremalat no es solo un batido de chocolate. Es una indulgencia, un capricho, un «momentazo» para quienes siempre piden un poco más a la vida. Y ese espíritu se traslada a una campaña que pone en valor los diferentes momentos de consumo del producto: frío y con hielo para combatir los días más calurosos, caliente y con nata opcional por encima para los días más fríos o solo y en botella para brindar y compartir con amig@s.

Decidimos alejarnos del target infantil y familiar y posicionarnos como un capricho de indulgencia para un público femenino joven (20-35 años). Un consumidor que busca experiencias, que valora la calidad y que siempre tiene «ganas de más». Este insight se convirtió en el corazón de nuestra campaña, dando vida al claim: «¿Ganas de más? ¡Ganas de Bombón!».

Una estrategia con un doble objetivo:

• Crear pull de consumidor: que el público objetivo descubriera y pidiera Bombón en su bar o cafetería de confianza (quien prueba, ¡repite!).
• Crear push en el canal HORECA: demostrar a los baristas la potencia de la marca y la demanda generada, posicionando Bombón como la alternativa perfecta, en un momento en que el consumo de bebidas no alcohólicas está al alza.

Para conectar con el público objetivo, mujeres de 20 a 35 años de Cataluña (zona en la que Disbesa distribuye el producto en bares y cafeterías), nos aliamos con Can Putades. Tres creadoras de contenido con una comunidad fiel que aportan un lenguaje fresco y auténtico, perfectas para conectar con el target y enfatizar que Bombón es para la gente que pide más a la vida. Una voz que no solo representa el «Ganes de més» (ganas de más), sino que lo vive y lo contagia.

La ejecución: una campaña 360º que vive en digital y se multiplica en el PLV

Con la estrategia y las embajadoras definidas, diseñamos un ecosistema de comunicación 360°:

• Reels protagonizados por Can Putades, donde el humor y los insights de consumo conectan con las audiencias en redes.
• Un spot para la plataforma digital 3CAT con los reels de Can Putades, adaptados al formato horizontal, con planos de foodporn de Bombón y de bodegón de producto. ¡Un spot que nace del formato digital y no al revés!
• Cuñas de radio adaptadas a cada momento de consumo para reforzar la presencia de marca.
• Acciones en punto de venta para facilitar la conversión y el recuerdo de marca.

Todo pensado para conquistar tanto al consumidor final como a los baristas y hosteleros, mostrando que Bombón es mucho más que un batido: es una nueva forma de disfrutar y compartir. Una estrategia de comunicación que demuestra que, cuando las marcas se atreven a buscar su lugar único y se expresan con autenticidad, el resultado es una conexión real con su audiencia.

¿Otra ronda?