Swipcar: no hay creatividad sin método
“2021: sujétame el cubata”. En Muntañola empezamos el año con emociones fuertes: la convocatoria al concurso de la primera campaña de TV nacional de Swipcar, una de las startups más exitosas del país con su modelo de marketplace de coches de renting. Ahora, celebramos la emisión en Atresmedia de la campaña de marca a nivel nacional.
Mucho antes de que la pandemia se desatara, nuestros hábitos de consumo y sentido de la propiedad ya estaban en plena transformación. La aparición de servicios digitales y la economía colaborativa hacen que nuestra vida no sea solo más cómoda – el delivery ha venido para quedarse –, si no que se adaptan con versatilidad a nuestras necesidades.
Swipcar: coche nuevo sin complicaciones
Es el caso, claro, de los coches de renting, la única categoría que el año pasado creció un 20% en nuevas matriculaciones. Inicialmente, era un modelo reservado a empresas. Hoy, el renting se presenta como una excelente opción para quienes buscan lo bueno de un vehículo propio, pero quieren evitar los gastos iniciales. Estos gastos incluyen entrada, seguro, mantenimiento e impuestos, además de un coche en propiedad que tal vez no responda a sus necesidades a cinco años.
Swipcar supo identificar este cambio de tendencia. En solo tres años se ha consolidado como el marketplace de renting número 1 del sur de Europa. Ofrece una experiencia totalmente online, con entrega en casa incluida. Además, cuenta con una gran variedad de vehículos y precios muy competitivos, todo incluido. Todo esto hace de Swipcar una opción prácticamente irresistible.. Tanto es así, que la compañía ha crecido un 120% respecto al año anterior, y ha conseguido reunir 1,5 M de euros en su última ronda de financiación.
Más que un spot de marca de 20”
Desde Muntañola acudimos a la convocatoria con una propuesta creativa fiel a nuestra forma de trabajar: ir más allá del mero spot. Gracias a una estrategia de marketing basada en el naming de marca y la progresiva integración de nuestra vida digital en la realidad, ideamos un relato con una puerta de entrada muy clara. Una llamada a la acción que condensa el espíritu de la marca: ¡Haz Swip, y pásate al renting! Así, inauguramos una plataforma de comunicación para la marca y un key visual escalable a todos los formatos y con recorrido.
No hay creatividad sin Método M.
Para llegar a un buen resultado no hay fórmulas infalibles, ni arrebatos geniales. Pero hay un camino basado en la transparencia, en el diálogo y en la construcción conjunta. Primero hay que desgranar los argumentos, ponerse en el lugar del target e integrarse en el ADN de la marca. Una vez más, la organización del proyecto y el trabajo en sprints fueron clave. En esta ocasión, los sprints se organizaron en bloques de tres días. Esto permitió construir rápidamente, junto al cliente, el discurso y la pieza que mejor se adaptara a sus necesidades en un momento tan importante para la compañía.
