Cuando los valores lo son todo

Hoy en día los valores lo son todo. Impulsan a las marcas a diferenciarse a partir de lo que pueden aportar, y no solo ofrecer. Por eso estamos tan contentos de compartir nuestro último proyecto: SayCheese! Burgers.

Pero ¿son todas las burgers iguales? No. ¿Y las marcas que hay detrás? Tampoco. Al posicionarse, las hay que se adueñan de la autenticidad. Otras, apuestan por un tono rompedor. Las hay para todos los públicos, y también las que buscan justamente lo contrario, diferenciándose con ingredientes más exclusivos.

En este contexto de máxima competitividad, llegó a Muntañola el brief más suculento posible: la creación de marca y plan de comunicación para una nueva hamburguesería en Barcelona, con local propio y opción delivery. Todo un reto de diferenciación al que dimos respuesta conectando los valores de marca con los distintos insights que nos mueven.

No hay proyecto de branding sin workshop con cliente. Solo así podemos establecer una alianza desde el principio, sumergirnos en su visión y en los resultados que espera obtener. Todo para extraer los valores que dan sentido al proyecto y así poder estructurar una narrativa consistente. Eso es siempre lo primero: aspectos como el naming son consecuencia de ello.

Utilizamos la metodología propuesta por Simon Sinek: el círculo de oro. Una herramienta con la que logramos definir el por qué y el cómo que laten en el corazón de la marca para poder ofrecer un qué consistente.

Con la que está cayendo nunca está de más una pizca de optimismo. Ahora solo nos falta que la marca abandere este principio mediante una narrativa bien estructurada. El manifiesto es la herramienta ideal para ello: así obtenemos una hoja de ruta para guiar el lanzamiento de la marca y todos los años que están por venir.

Tenemos la marca y tenemos su personalidad. La inclusividad, la alegría, la cercanía y el sentido del humor cobran vida en una identidad visual contundente. Solo así podemos resultar tan actuales, dinámicos e inquietos como el público al que nos dirigimos, y aspirar a formar parte de su día a día.

Nuestro objetivo es que con SayCheese! todos podamos tener una experiencia satisfactoria y redonda, sin fisuras tanto en la comunicación como en el punto de venta y en delivery. Las burgers hablan por sí solas. Por suerte, la calidad del producto es capaz de sostener todo el universo de significados que lo envuelve.

Ahora solo nos falta que nos cuentes qué te parecen: pruébalas en nuestros restaurantes de Barcelona (en c/ Roger de Flor 190 y en Ronda de Sant Pau, 67, dentro de Market 67) o pídelas por Glovo. Luego nos cuentas.