La pandemia del coronavirus ha disparado las cifras de consumo de contenidos en streaming. El mejor ejemplo de ello es el boom de Twitch, que acumuló un total de 17 mil millones de horas vistas durante 2020, un 83% más que el año anterior. Impulsada por el confinamiento, la sencillez de uso y la mayor rentabilidad para sus creadores y el entusiasmo propio de una comunidad jovencísima de espectadores. La plataforma propiedad de Amazon ejemplifica el cambio de paradigma y la total atomización en el consumo audiovisual. Nuevos tiempos y nuevas oportunidades para que los centros culturales y de divulgación, como CosmoCaixa, hagan llegar sus contenidos a nuevas audiencias, a nuevas generaciones.
El pasado mes de marzo, la Fundación ”la Caixa” puso en marcha NEO, una nueva programación estable para el museo de la ciencia de Barcelona en la que convergen diferentes disciplinas científicas y tecnológicas. La iniciativa tenía como fin acercar un nuevo público joven y culturalmente inquieto a los grandes retos actuales a través de las prácticas artísticas más innovadoras. En su sesión inaugural, el hilo conductor fue la geometría, decodificada a través de las propuestas de la compañía de danza Géométrie Variable, el colectivo audiovisual Onionlab y el trío formado por la artista visual Alba G. Corral, el tándem multidisciplinar Desilence y el músico Rob Clouth.
Nuevas oportunidades para la divulgación científica
Como comentamos detalladamente en una publicación anterior, la crisis de la COVID-19 y sus sucesivas fases de confinamiento, desescalada y nueva normalidad cambiaron de forma abrupta la realidad comunicativa de CosmoCaixa y su relación con sus visitantes y su audiencia. En Muntañola, como agencia de comunicación y marketing digital del museo, adaptamos su estrategia de redes sociales y ayudamos a agilizar la digitalización de sus contenidos en coordinación con el Área de Cultura y Divulgación Científica y el Área de Marketing de la Fundación ”la Caixa”.
Uno de los nuevos contenidos surgidos a raíz de la pandemia que más y mejor han seguido posicionando al centro como un referente internacional en divulgación científica ha sido las CosmoCaixa Live Talks, charlas entre periodistas especializados y divulgadores de prestigio sobre temas tan variados como la genética, los océanos, la salud y la alimentación, la biodiversidad o la exploración espacial.
A través de los directos de Facebook, Instagram y YouTube, acercamos temas de interés y actualidad a una audiencia más conectada que nunca, ávida de contenido riguroso y de valor. La sesión titulada “Retos de la física en el siglo XXI”, protagonizada por el físico José Luis Crespo —más conocido como Quantum Fracture—, fue una de las que mejor acogida y mayor impacto en redes tuvo; nos quedamos con su nombre, volveremos a él más adelante…
¡Hoy estreno! Así se difunde un evento
Como comentábamos, el pasado 19 de marzo se inauguró NEO con propuestas artísticas que acercaban la geometría y las matemáticas al público de CosmoCaixa. A pesar de las limitaciones de aforo, se lanzó una pequeña campaña digital para incentivar la compra de entradas y ocupar todas las plazas disponibles. La pieza creativa central fue un vídeo-teaser que presentaba a los artistas y mostraba la gráfica diseñada por el equipo de arte del proyecto.
Para el día D trabajamos, como de costumbre, una escaleta con las distintas publicaciones a realizar a lo largo de la jornada en los perfiles sociales de CosmoCaixa y un briefing detallado del material audiovisual que íbamos a necesitar para acompañar dichas publicaciones. A nivel operativo, una parte del equipo de Muntañola se trasladó al museo para coordinar in situ la producción de la retransmisión. Aquí, volvimos a contar con nuestros colaboradores habituales: la fotógrafa Carlota Serarols y el trío de realización formado por el cámara Dani Martinez, el productor Pol Masip y el editor Carlos García. En remoto, la community manager del proyecto se encargó de ir dando salida a las publicaciones según la escaleta.
Mediante fotos y vídeos, nuestra audiencia digital podía hacerse una idea de lo que ocurría en la inauguración de NEO. Quizá, incluso, se animaran a acudir a una próxima sesión. Con esta difusión en tiempo real, buscamos transmitir el carácter novedoso e inaudito de un evento así en un museo de ciencia. Al mismo tiempo, intentamos sugerir el impacto sensorial de las propuestas artísticas de Géométrie Variable, Onionlab y el trío Alba G. Corral – Desilence – Rob Clouth.
Influencers científicos, perfectos aliados para llegar a nuevos públicos
Los pasados 5 y 6 de mayo, el Museo de la Evolución Humana de Burgos celebró la edición digital de sus jornadas ‘Redes en Evolución’. Con el objetivo de reflexionar y debatir sobre el presente y el futuro de la educación, la ciencia y la divulgación en tiempos de pandemia, y las consecuencias que esto puede generar en el uso de las redes sociales e internet.
En la sesión “Los otros streamers”, José Luis Crespo y Sandra Ortonobes presentaron sus proyectos de divulgación científica. Quantum Fracture y La Hiperactina, que cuentan con un gran impacto digital: 2,64 millones y 408 mil suscriptores en YouTube, respectivamente. Ambos representan al nuevo divulgador millennial: especialistas en su campo que combinan rigor informativo, entusiasmo comunicativo, fluidez en la interacción con la audiencia y muchas horas de trabajo. Esto permite que sean identificados como voces de referencia dentro de la divulgación científica. Su contenido conecta especialmente con las nuevas generaciones, que, independientemente de su nivel de interés en ciencia, consumen y se involucran con sus propuestas.
La verdad es que nos hizo especial ilusión ver Quantum Fracture y La Hiperactina en dicha sesión. Como mencionábamos antes, José Luis ha participado en dos de las CosmoCaixa Live Talks con mejor acogida: “El sonido no existe” y “Los retos de la física en el siglo XXI”. Sandra, por su parte, fue una de las dos streamers contactadas desde Muntañola para una acción especial de la primera edición de NEO. Esta acción consistió en la retransmisión en Twitch de “La Bruja de Agnesi”. La obra de mapping colaborativo entre Alba G. Corral y Desilence, con música de Rob Clouth.
Homenajeando, vía Twitch, a las mujeres científicas
Desde Hipatia hasta Margaret Hamilton, pasando por Ada Byron, Margarita Salas y Emmy Noether, muchas científicas han sido esenciales para el desarrollo de la ciencia y el arte audiovisual. La propuesta artística presentada en CosmoCaixa utiliza elementos estéticos y de cálculo inspirados en el teorema de Pitágoras, la Bruja de Agnesi y los algoritmos de Ada Byron. Estos elementos se combinan para crear un mapping sobre una de las fachadas del museo, fusionando ciencia, matemáticas y expresión artística.
Por su carácter reivindicativo y la fuerza audiovisual, creímos que la obra era perfecta para servir como base de un streaming test en Twitch. El objetivo era que el contenido llegara de forma adecuada a la audiencia joven de esta plataforma. Para ello, decidimos emparejar a Sandra con su amiga Rocío Vidal (aka La Gata de Schrödinger). Así, ambas comentaron en directo desde el canal de Rocío la proyección del mapping La Bruja de Agnessi.
Durante una hora, sus seguidores pudieron asomarse a esta sorprendente obra artística y disfrutar de la experiencia desde sus casas. También tomaron conciencia de cómo la comunidad científica ha silenciado a muchas divulgadoras a lo largo de la historia. Además, conocieron los objetivos de la nueva programación NEO y pudieron maravillarse con el mapping en colores proyectado sobre el museo. Si alguno de ellos se preguntó “¡¿qué es esto tan flipante que está pasando en CosmoCaixa?!”, la acción ya valió la pena.
Esto ha generado más de 200 comentarios a través del chat en directo. Hasta la fecha, el vídeo en el canal de Rocío acumula casi 10.000 visualizaciones. En nuestro constante rastreo de nuevas oportunidades y formatos para mejorar la estrategia de redes sociales de CosmoCaixa, en Muntañola valoramos muy positivamente esta primera experiencia. Se trata de un canal que, como mencionábamos, ya está cambiando los hábitos de consumo audiovisual de los espectadores del futuro.
